PR-проекты. «Децл»

infoids

Помню, как впервые увидел его клип на песню «Слёзы». Тогда, в начале 2000-х Децл возглавил один из самых престижных чартов канала MTV, «Двадцатку самых-самых». Это был первый шаг исполнителя к бешеной популярности.

infoids

Децл – типичный продукт маркетинга. Заметьте, я говорю не о Кирилле Толмацком (таково настоящее имя певца), а о проекте «Децл». Посчитали, опросили – и выяснили: молодежи нужен кумир. Он должен быть не попсовым и вести здоровый образ жизни. Итак, по порядку.

Думаю, все слышали о том, что отец певца – известный продюсер. Мол, именно он сынка и проталкивал. Эту сторону вопроса мы обсуждать не будем, т.к. до правды все равно не докопаемся. Официально продюсером Децла выступал Влад Валов, известный как «Шефф». Из этого и будем исходить.

infoids

Децл – не рэпер

Конечно, это так. И не хипхопер, и не бунтарь. Децл – типичный представитель поп-индустрии. Точнее, был им. Но как ловко подвели! Ход с хип-хопом был воистину гениален. Как свежо выглядел певец на фоне всех этих сладких «рук вверх» и «ног вниз»!

Для кого?

Аудиторией Децла были школьники. Он пел о любви, учебе, тусовках, проблемах с предками. Влад Валов выступал не как продюсер, а как мэтр, мастер-джедай. Децл – не просто одинокий рэпер. Он – часть семьи под названием Bad B Allians.

Плюсы

Даже сегодня его песни выглядят вполне сносными. Видно, что времени на них потрачено немало. Опять же, респект Владу Валову, который эти «телеги» писал. Да, банально. Порой даже смешно. Но помните, для кого это придумывалось! Музыка и тексты – на уровне, до которого из современных речетативщиков временами дотягивает лишь БандЭрос.

PR для Децла

Пиком карьеры Кирилла стал выход альбома «Кто ты?». В него вошли хиты: «Вечеринка», «Пятница», «Нужен только бит» и другие.

infoids

Децл везде: на обложках журналов, в телевизоре. Его клипы день и ночь крутят на музыкальных каналах. Апофеозом становится посещение Кириллом Толмацким и Владом Валовым ультра-популярной программы «12 злобных зрителей» на MTV. Клип Децла «объективное» жюри передачи признало плохим. После этого он с Шеффом читает «случайно» сложившийся на эту тему рэп.

Не могу обойти стороной «трюк с шапкой», который тоже сильно разогрел интерес к исполнителю. Суть: Децл всегда появлялся на публике и в клипах в шапочке и волос своих никому не показывал. Журналы выходили с заголовками «Снимет ли Децл шапку?». Сам певец несколько месяцев говорил, что готовит новую прическу. Под шапкой оказались дреды, бывшие тогда бооольшой редкостью. Кирилл впервые показал их в клипе «Вечеринка».

Наиболее яркие PR-ходы:

— Децл снимается в рекламе Pepsi.

— Участвует в телевикторине «О, счастливчик!». Заваливается на простом вопросе, чем продвигает имидж уличного парня, которому учеба до фени.

— Получает награду MTV в Америке, как лучший российский исполнитель.

Спад

Децл повзрослел. Он разругался с продюсером Валовым и решил сам писать «телеги». Из этого вышел кое-как состряпанный альбом «Уличный боец». Он стал лебединой песней Толмацкого.

infoids

Мальчик, раньше певший о вреде наркотиков, теперь ратовал за легализацию конопли и шатался по клубам. Концепция развалилась. PR-проект «Децл» завершился.

P.S.: будет справедливым заметить, что шоу-бизнес в те годы еще не был так густо заселен. А у Децла, в отличие от сегодняшних «звезд», так и вообще не было конкурентов в его нише.

Александр Олюнин

Словоблуд: «подлёдный плов».

 

Похожие записи:

Комментарии
  1. Давно хотел написать на эту тему. И это первый из цикла задуманных мною постов о пиар-проектах. Читайте и делитесь эмоциями. Мне они очень важны! Спасибо!

  2. да… шефф был умницей!..
    сань, очень хорошо! научный и квазинаучный взгляд на шоу-бизнес — всегда интересен. а уж если статья грамотно написана — так вообще замечательно! я — за!

    • Спасибо) Пожалуй, эта тема близка каждому, кто рос в 90-е и 2000-е. Вообще, Децл, конечно, ЯВЛЕНИЕ в нашей поп-культуре

  3. Отличная статья! Саша, после твоих статей ностальгия по молодости так и мучает.)))

  4. Ой да, я тогда еще в пятом классе училась, все дети и подростки были им захвачены, прямо мания. Мы даже поздравление на День учителя делали под его музыку)) И, кстати, недавно только его с друзьями вспоминали, полвечера слушали, ностальгировали))

    • Да. Что ни говори, а тогда песни Децла доставили нам немало приятных минут! Черт побери! Многие просто тащились по нему!)

  5. а мне никогда не нравилось. смешно когда сын олигарха поёт: «Я вырос в трущобах, под надзором милиции» и прочую мудрость

      • это Децл — Надежда на завтра. только там не такой текст немного.
        Я вырос в хрущевке под надзором милиции.
        В законах правительства я был в опозиции.
        За мой break-dance закрывали танцполы.
        За модный прикид исключали со школы.

        • «когда сын олигарха поёт» Я об этом.
          А в хрущевке вырос Шеффф, о котором здесь я тоже упомянул

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>