Pepsi: история бренда

infoids

Жил на свете американец Калеб Брэдхем. И однажды он подумал: «А почему бы мне не сделать напиток, который станет главным конкурентом Кока-колы?».

infoids

Создатель Pepsi

Ну может и не так, но Pepsi он изобрёл. Было это в 1898-м, уже после того, как на свет появилась Coca-cola. Свою газировку Калеб назвал «напитком Брэда». И лишь в 1903-м её переименовали в Pepsi. Забавно, что изначально создатель утверждал, что газировка способствует улучшению пищеварения.

Безоблачность длилась недолго. Уже в 1923 году, когда после войны цены на сахар взлетели, компания PepsiCo обанкротилась. Из-за этого владельцам пришлось публично обнародовать рецепт газировки. Конкуренты потирали руки. Но оказалось, что простому народу с руки делать дома лишь самогон и т.п. А Pepsi продолжали покупать. Кстати, в том самом рецепте ничего криминального нет: сахар, вода, карамель, сок лайма, коричное масло и прочие приятности.

Pepsi и конкуренты

Несмотря на финансовые неудачи, владельцы Pepsi решили объявить войну Coca-cola. В 30-е, во время «великой депрессии» в штатах, Пепси стали продавать в 2 раза дешевле Колы. А во время Второй Мировой войны Pepsi уверенно подвинула конкурентов, таких как Dr. Pepper, и стала нескромно дышать в затылок Кока-коле. По сей день компании остаются заклятыми соперниками.

Pepsi в Советском Союзе

Занятно, что Pepsi стал первым западным продуктом, поступившим в продажу в «совке». А начиналось всё вот как…

В 1959-м в Москве гостила американская выставка. Там наших предков и потчевали «буржуйским» напитком. Тогда же Pepsi попробовал Хрущёв. Фото с нашим генсеком, пьющим газировку, облетело весь мир.

infoids

Некоторое время спустя был заключен договор, согласно которому PepsiCo получила права на импорт водки «Столичная». А Пепси-колу стали продавать в Союзе.

Реклама Pepsi

С брендом Pepsi связано множество отличных рекламных творений.

Известно, что напиток издавна подавался как молодёжный. В 80-е тема «нового поколения» активно используется в рекламе. Лицом Pepsi в те времена был Майкл Джексон. На смену ему приходили такие звёзды как модель Синди Крофуфорд и баскетболист Шакил О`Нил. В конце 90-х в рекламе Pepsi снимаются ультра популярные Spice Girls и Рики Мартин.

Pepsi – за здоровый образ жизни. Неудивительно, что напиток всегда подавался и как футбольный. В роликах Pepsi в разное время снимались такие звёзды как Христо Стоичков, Дэвид Бэкхем, Роберто Карлос, Андрей Аршавин (шутка).

infoids

Более-менее свежими слоганами, известными россиянам, можно считать: «Открывай. Живи. Твори», «Всё только начинается» и «Живи большими глотками».

Сегодня Pepsi остаётся одним из самых популярных безалкогольных напитков в мире. Для этого нужны лишь хороший рецепт, толковые управленцы и много-много рекламы.

Александр Олюнин

Словоблуд: «поживём – удивим».

Похожие записи:

Комментарии
  1. Вот давно хотел написать пост на эту тему, да руки не доходили. А то всё о кока-коле пишем))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>