NIKE: история бренда

infoids

Их спортивную обувь, одежду и аксессуары ни с чем не спутаешь. Даже по пьяни, даже с похмела после отмечания Нового года. А все благодаря ЕМУ. «Галочка», «бумеранг», — как только не называли знаменитый символ NIKE. А имя сорванцу — SWOOSH. Это слово означает имитацию свиста, который издает пролетающий на высокой скорости предмет. Но лучше обо всем по порядку.

infoids, nike, nike air, air Jordan, история nike, история компании nike, история бренда найк, найк история, nike спортивный, найк реклама, реклама найк, nike реклама майкл джордан, nike майкл джордан,

«Рождение»

Жил себе не тужил в середине века в США студент Фил Найт. Кроме того, что «ботал», был он еще и спортсменом, бегуном на средние дистанции. Устал Фил в один прекрасный (особенно для него) день от мозолей на ногах. Появлялись они от некачественной обуви. А хорошая стоила непомерно дорого. И тут Найт подумал: можно проектировать по-настоящему качественную обувь в «штатах», делать ее в Азии, привозить в Америку и продавать по невысокой цене. Дай бог каждому такую понятливость: спустя несколько лет Фил стал шестым в списке самых богатых американцев. Заработал состояние в 3,8 млрд. долларов.

Никакой не «Найк»!

В паре со своим тренером Биллом Боуэрманом он основал компанию Blue Ribbon Sports. А уже через год название сменили на NIKE, в честь богини победы Ники. Читается слово как «naiki». Так что называем мы марку неправильно. По-русски будет «найки». (Кстати, даже официальный представитель фирмы в России в 90-е был назван с ошибкой, «Найк». Так и осталось по сей день.)

infoids, nike реклама майкл джордан, nike майкл джордан

Полет с одним крылом

А теперь — о символе компании. Его придумала студентка из Портленда Каролина Дэвидсон. В те времена полученные за это 35 баксов, наверное, показались ей огромной суммой. Эх, Каролина-Каролина, если бы молодость знала… Но Фил Найт, к его чести, оказался мужиком порядочным. Десяток лет спустя, когда фирма стала известна во всем мире, он подарил креативщице золотой перстень с изображением SWOOSHa. А еще — пакетик с акциями NIKE. В общем, не обделил девчонку.

infoids, nike, nike air, air Jordan, история nike

Но я отвлекся. SWOOSH – это не галочка и не бумеранг. Это крыло богини Ники, в честь которой и названа компания. При полете на высокой скорости крылья издают звук, похожий на свист, поэтому и SWOOSH. Все, тайна раскрыта, можете спокойно спать.

«Носители»

- Форест Гамп. Знаменитый герой фильма Роберта Земекиса пробежал всю Америку в найковских кроссах. Реклама бренда ненавязчиво, то тут, то там появляется в фильме.

infoids, история компании nike, история бренда найк, найк история,

- Майкл Джордан. Лучший в мире баскетболист долгое время был «лицом» NIKE. Специально для него фирма разработала особую модель обуви, уменьшающую нагрузку на ноги. Эксклюзивные кроссовки были окрашены в черно-красные цвета, запрещенные НБА. Но «его воздушество» все равно выходил в них на площадку, за каждый матч платя штраф 1000 (кто не понял – да, тысячу!) долларов. И не жалко! Благодаря Джордану компания зарабатывала миллионы.

найк реклама, реклама найк, nike реклама майкл джордан

PR для NIKE

Самый известный «рекламщик», занимавшийся продвижением NIKE — Мел Гибсон. Точнее, его герой в фильме «Чего хотят женщины». Помните, мужик роняет в ванную фен и обретает способность читать женские мысли (Зачем сушить голову, стоя  в ванне, и откуда вдруг телепатия, и почему только «женская», и вообще, нафига мужику фен, если он не Сергей Зверев?!). Но я снова отвлекся. В фильме герой работает в крупном агентстве. И ему дают задание: вести рекламную кампанию «NIKE для женщин». Странно, что апофеозом кампании становится… выпуск одного!!! видеоролика. А делает его герой Гибсена недели три, да при этом успевает заработать на виллу. Шоб я так жил…

infoids, nike, nike air, air Jordan, история nike, история компании nike, история бренда найк

Александр Олюнин

 

Похожие записи:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>