Nestle, или как птенец из гнезда вылетел

infoids

Компания Nestle с размахом отметила свой 140-вой юбилей. Пять лет назад. Наверное даже к лучшему, что я все пропустила – можно воздержаться от восторженных речей, и вы узнаете всю правду…

infoids

Лихие 800-е

Не многим из нас посчастливилось застать то время, когда зарождалась компания. Это было в 1866 году. Уже немолодой и опытный химик-аптекарь Генри Нестле (1) «решил побороть детскую смертность» (Однако! У Чака появился конкурент), и ради этого изобрел первую в мире молочную смесь и назвал ее «Молочная мука Генри Нестле». Хорошо, что человеку с фамилией повезло – на швабском диалекте она означает «гнездышко». Отсюда и логотип, каким мы знаем его и по сей день. Изначально это был семейный герб. И изначально там было три птенца! (2)

infoids

Имперские амбиции

Торговля шла бойко. Сперва был освоен европейский рынок, к началу 1870х годов – американский. Тут-то все и началось: нескончаемая череда слияний с другими компаниями, поглощений, строек и покупок. В 1904 году компания начала производить шоколад. В 1905-м Nestle объединилась со своим давним соперником — «Англо-швейцарской компанией по производству сгущенного молока» (2). В период Первой мировой войны компания получила госзаказ и для его выполнения приобрела несколько действующих фабрик в США. После войны освоила производство молочного шоколада. В 1938 году на рынок поступил новый продукт «растворимый кофе Nescafe», а Вторая мировая война помогла его раскрутке. В 40-е компания начала производство чая Nestea. В 1947 Nestle объединилась с компанией производителем приправ и супов Maggi и с миллионом других компаний по всему миру (мне уже надоело их перечислять). Они  называют это диверсификацией производства. Мое название этому – в подзаголовке. В общем, Nestle захватила мир.

Удивлятельная минутка: в Израиле многие убеждены, что Nescafe  волшебный кофе, так как на иврите nes значит «чудо»; во многих странах Nescafe является синонимом растворимого кофе; Nestle принадлежит бренд Willy Wonka!!! Ну это тот… который «Чарли и шоколадная фабрика».

infoids

Не был уличен

Помните, как говорил великий классик Даниил Хармс: «Душить детей — жестоко, но надо же с ними что-то делать». Логика неоспорима, но общественность вечно чем-то недовольна. В 70х годах Nestle был объявлен бойкот. Компанию обвинили в использовании неэтичных методов пропаганды молочных смесей в странах третьего мира, результатом чего стали многочисленные смерти младенцев. Ничего доказать не удалось, но маркетинговая стратегия была изменена. Неприятности случились и в 2004 году: активисты Greenpeace обнаружили пресловутые ГМО в напитке Nesquik. Ничего доказать не удалось, но осадок остался. Ну, и знаменитый меламиновый скандал в Китает в 2008. Что-то доказать удалось, но 53 тысячи китайских детей пострадали.

ПримечаниЯ:

(1) имя допускает вариации. От рождения будучи Хайнрихом сменил имя на Анри. Официальный же сайт настаивает на звучании Генри.

(2) говорят третий птенец запросил нереальный гонорар, пришлось с ним расстаться.

(3) это сокращенное название, полное мелким шрифтом вмещается на страницу форматом А4.

Анна Свиридюк

Похожие записи:

Комментарии
  1. а мой папа уже года три какао «несквик» по утрам пьет! энергия кролика вам в помощь! ))))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>