Паблисити

infoids,

Сегодня я расскажу об очень любопытном феномене мира рекламы. Зовётся он «па´блисити».

infoids, паблисити, паблисити значение

Сначала разберёмся со значением. Словарь толкует па´блисити как «публичность, известность, популярность; рекламирование средствами массовой информации».

Лично я предпочитаю значение более плоское и понятное. Паблисити – это бесплатная реклама. Её обеспечивают СМИ, когда в своих сообщениях упоминают о товаре, бренде, персоне.

infoids, примеры паблисити, паблисити ударение

Примеры паблисити

Самый простой из примеров. Некая компания решила помочь строительству спортшколы. Стала генеральным спонсором. Сотрудники информагенств и СМИ присутствуют на открытии спортшколы, т.к. это значимое для города событие. В ходе мероприятия они узнают, что спонсором выступила данная организация и пишут об этом в своих колонках, блогах и т.д. Конечно, два-три журналиста подготовят заказные статьи, где расхвалят фирму-спонсора за её же деньги. Но остальные упомянут об организации бесплатно. Это и есть паблисити.

Паблисити лучше любого платного PR. Просто потому, что вызывает больше доверия у аудитории. Бренд/услугу не восхваляют на двух страницах газеты. О нём лишь упоминают: вскользь, но по делу. И, конечно, не будем забывать, что, паблисити бесплатен, а халява всегда в почёте.

infoids, паблисити, паблисити сми

Паблисити звёзд

По упомянутым выше причинам паблисити так популярен среди звёзд. Многие помнят «мясное» платье Леди Гага. О нём только ленивый не упомянул. И это – паблисити для певицы.

infoids, примеры паблисити, леди гага паблисити

Один из самых ярких таких примеров связан с Дженнифер Лопес. Уже лет десять назад певица застраховала свою попу на большую сумму. Но об этом вспоминают до сих пор. Примерно месяц назад видел телепередачу о страховании артистов. И там упоминалась «пятая точка» Джей Ло. Это паблисити. И то, что я сейчас упомянул Лопес – тоже.

infoids, дженнифер лопес паблисити, паблисити звезд

Вместо концовки

Конечно, нельзя разграничивать паблисити, рекламу и PR. Ведь всё это – элементы целого. И зачастую паблисити становится следствием спланированной PR-акции, как в случаях с Гага и Джей Ло.

P.S.

Многие спорят об ударении: па´блисити или пабли´сити. Я считаю более правильным первый вариант. Т.к. слово это произошло от англ. «public». А, согласно логике языка, ударение сохраняется на том же слоге.

Александр Олюнин

 Словоблуд: «не подобрать нудных слов».

Похожие записи:

Комментарии
  1. Сегодня не совсем обычный пост. Хотелось рассказать о паблисити, т.к. это очень полезный инструмент мира арсенала рекламы

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>