Одной из самых ярких российских рекламных кампаний последних лет стала серия роликов и принтов с Брюсом Уиллисом. Давайте узнаем о ней чуть больше.
Привлечь «крепкого орешка» в качестве споук-персоны решил банк «Траст». И реклама получилась яркой, запоминающейся.
Брюс красовался везде, начиная от автобусов и заканчивая билбордами. Несомненным плюсом этой кампании можно признать и то, что присутствие знаменитости не забивает бренд. Мы помним, что это именно «Траст», а не какой-то другой банк.
Вот что сказал об этой кампании вице-президент по коммуникациям и маркетингу банка Дмитрий Чуксеев в интервью журналу «Stars&Brands»:
– Мы провели маркетинговое исследование, направленное на изучение мнений целевой аудитории. Исследование подтвердило, что Брюс Уиллис является абсолютным лидером по индексу восприятия целевой аудиторией, как среди западных, так и среди российских знаменитостей. Равных ему не было.
Эта реклама повлияла и на имидж, узнаваемость, и на продажи. Раньше узнаваемость бренда у нас была 17%. Сейчас она поднялась до 38%. За последний год (интервью – 2012 года, прим. автора) по узнаваемости мы переместились с 23 места в топ-10, – отметил Дмитрий Чуксеев.
Кстати, за эту рекламу на щитах (см. последний принт) антимонопольная служба наложила штраф на банк «Траст». И неспроста: в рекламе не указаны условия предоставления кредита и сведения о наименовании лица, оказывающего услуги по кредитованию. Но это в очередной раз доказывает успешность рекламной кампании. Ведь всем известно: есть удачная реклама – есть нападки и кризисы.
Не могу не сказать пару слов о классной акции банка «Твоё фото с Брюсом Уиллисом». Любой желающий мог сфоткаться рядом с картонной копией звезды в офисе банка. Затем фото нужно было выложить на специальный сайт. Авторов лучших работ наградили отличными призами – каждому по iPad2.
Завершая обзор кампании, скажу, что контракт на 2013 год между банком и Уиллисом уже подписан. Так что будем ждать новой креативной рекламы.
Александр Олюнин
Словоблуд: «проснись и вой».
Очень давно хотел рассказать об этой рекламной кампании, еще летом. Но все как-то не получалось. Очень хорошая реклама, на мой взгляд
Брюс Уиллис прекрасен тут. Вот ещё http://s60.radikal.ru/i167/1103/50/c70d6bb70a1d.jpg
http://bm.img.com.ua/img/prikol/images/large/3/6/190163_425826.jpg
что жа трэш на второй фотке??))
Банк Траст крут и я крут) Хорошая замануха)
круть реклама