Бренды: Lucky Strike

infoids,

142. Именно столько лет существует торговая марка «Лаки Страйк». Цифра, как ни крути, внушительная.

История

Всё началось в 1871-м. И даже не с сигарет, а с жевательного табака, некогда так популярного на Западе. Примечательно и происхождение названия. Корпоративная легенда гласит, что некий Паттерсон приобрел табачную фабрику. Она пострадала от пожара и поэтому стоила недорого. А этот самый пожар произошёл из-за забастовки рабочих (strike). Новый хозяин не стал выкидывать подгоревший табак, а смешивал его с нормальным. Вследствие этого сигареты приобрели необычный вкус. Ну и, собственно, родилось название, ведь забастовка оказалась удачной (lucky).

infoids, Lucky Strike история бренда,

В 1905-м торговую марку выкупила компания American Tobacco. Бренд стал частью огромной империи. Со временем «Лаки Страйк» стал продаваться по всему миру. Но эти сигареты всегда ассоциировались с Америкой.

Позднее родились Lucky Strike Green, с ментолом. А в 50-е, когда курильщиков  всерьёз запугали вредностью сигарет, появился Lucky Strike с фильтром.

infoids, лаки страйк реклама,

Маркетинг

Любопытно, что изначально пачка Lucky Strike имела зелёный цвет. И только в 1942 году стала привычно белой. Связано это было с тем, что в те времена активными курильщицами становились женщины. А маркетинговые исследования показали, что зелёный цвет может отталкивать их от товара. И теперь – самое интересное: как умники из компании публично мотивировали смену цвета? Они выпустили слоган «Lucky Strike Green has gone to war» («Зелёный Лаки Страйк ушёл на войну»). Объявили, что для окрашивания старой пачки использовали хром и медь, которые в большом количестве требуются военным. Согласитесь, есть, чему поучиться.

infoids, лаки страйк история бренда

Любопытно

- Первый эпизод сериала «Безумцы» повествует о разработке рекламной кампании для Lucky Strike. В ходе серии рождается знаменитый слоган «It`s Toasted» («Они прожарены»). Действие сериала разворачивается в 60-е. В реале же слоган был придуман ещё в 1905-м, для отстройки от конкурентов. Производители применили новый способ подготовки табака: его прожаривали.

infoids, безумцы лаки страйк

- Пачка Лаки Страйк крупно показана в эпизоде популярного некогда фильма «Правдивая ложь» с Арнольдом Шварценеггером. В неё вмонтирована скрытая камера.

- В культовой компьютерной игре «Mafia» главный герой курит Lucky Bird. Пачка до боли напоминает Strike.

- В потрясающей книге Стругацких «Пикник на обочине» главный герой, Рэдрик, предпочитает всем сигаретам Lucky Strike.

P.S.

Так или иначе, Lucky Strike – один из старейших мировых брендов. А его популярность показывает, насколько велика роль рекламы в развитии торговых марок.

Александр Олюнин

Похожие записи:

Комментарии
  1. Много интересных фактов набралось, поэтому решил рассказать о сигаретном бренде. Вообще, эта история показательна: как давно всё-таки американцы стали использовать рекламу. Поэтому в этой отрасли они опережают нас на полвека

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>